MC3 AUDIT

L’intérêt des Français pour les produits fabriqués en France s’est fortement accru ces vingt dernières années. Néanmoins, une enquête du Crédoc fait apparaître qu’après une apogée au cours de la période covid, il se heurte aux contraintes budgétaires des consommateurs.

Un attrait pour le « fafriqué en France » à l'épreuve des réalités économiques

Un attrait dopé par les préoccupations environnementales. - L’intérêt des Français pour les produits fabriqués en France s’est développé au début du 21^èmesiècle pour atteindre son apogée en 2020. Il est devenu un moyen de soutenir l’économie nationale, de préserver les emplois locaux et de garantir des produits de meilleure qualité et mieux tracés.

Au départ, ce sont majoritairement les seniors qui se sont montrés prêts à payer davantage pour consommer des produits français. Puis, cela a gagné les plus jeunes. Ainsi, en 2005, étaient disposés à payer un surcoût, 54% des plus de 60 ans, 36 % des 25-39 ans et 34% des moins de 25 ans, contre 68% des 25-39 ans et 67% des moins de 25 ans en 2020.

Cette évolution est en lien direct avec une préoccupation croissante pour l’environnement des jeunes générations, tendance que l'on retrouve dans la population en général : 12% des Français s’en inquiétaient en 1991, contre 31% en 2020. L'argument écologique a désormais pris une part importante dans les décisions d'achat.

Un obstacle persistant, son coût – Les réticences à acheter du « fabriqué en France » sont principalement financières. En témoignent les disparités socio-économiques existant dans l’intérêt pour les produits nationaux, qui persistent au fil des années.

Ainsi, en 2005, 59% des hauts revenus privilégiaient le « made in France », pour 37% des bas revenus. En 2020, 56 % des bas revenus sont devenus favorables à l’idée de payer plus cher pour des produits fabriques en France pour 78 % des plus aisés. A 15 ans d’intervalle, l’écart entre les catégories reste donc le même, 22 points de pourcentage.

Après la crise sanitaire, l'obstacle financier à l’achat effectif de produits nationaux s’est accentué dans un contexte d’inflation et d’instabilité politique. De fait, en 2023, 67% des Français ont déclaré que l’inflation a réduit leur capacité à acheter des produits fabriqués en France, tandis que 64% affirmaient y avoir renoncé.

L'essentiel à savoir pour prétendre à la mention « Fabriqué en France »

Une mention optionnelle.- Le marquage d'origine n'est pas obligatoire, sauf pour certains produits dans les secteurs alimentaires et cosmétiques. Apposer la mention « made in France » ou « Fabriqué en France » est donc en général un choix pour une entreprise, qui cherche à se démarquer de ses concurrents en valorisant la fabrication française de ses produits.

Pour autant, la mention n'implique pas nécessairement que toutes les étapes de fabrication du produit ont été réalisées en France.

Une mention néanmoins strictement encadrée. –Le marquage d’origine France, dès lors qu'il est volontaire, doit respecter la réglementation relative à l’origine des produits (règles d'origine non préférentielle du code des douanes de l'Union). En substance, l'origine d'un produit est déterminée en fonction de ses facteurs de production et la réglementation prévoit deux situations permettant de déterminer l’origine d’un produit :

-Dans la première, le produit est entièrement obtenu dans un pays soit parce qu’il y a été extrait, récolté, ou encore né et élevé, soit parce que l’intégralité du processus de fabrication est réalisée sur le même territoire que celui d’où sont originaires les matières utilisées (par exemple, une confiture de fraises fabriquée en France à partir de fraises et de sucre français) ;

-Dans la deuxième, le processus de fabrication du produit fait intervenir plusieurs pays, soit parce que les opérations de transformation sont réalisées sur différents territoires, soit parce que les matières premières utilisées sont originaires de plusieurs pays. Dans ce cas, le produit détient l’origine du pays où a lieu la dernière transformation substantielle aboutissant à un produit nouveau ou représentant un stade de fabrication important.

En pratique. - Pour une entreprise, l’analyse réglementaire à mener pour s'assurer de pouvoir apposer la mention « fabriqué en France » peut être un exercice complexe, particulièrement dans la seconde hypothèse. Aussi, notons que la Douane propose un service gratuit permettant de s’assurer de la conformité d'un produit à la réglementation : il s’agit de la demande d’Information sur le Made in France (IMF). La marche à suivre et des informations utiles sont disponibles sur le portail de la direction générale des douanes et droits indirects (https://www.douane.gouv.fr/demarche/demander-une-information-sur-le-made-france-imf).

Publication du Centre de recherche pour l’étude et l’observation des conditions de vie (Crédoc) - Note de synthèse Janvier 2025 Sourcing N°2025-5010 et site internet douane.gouv.fr